Bạn hãy nhớ rằng bất cứ sự thay đổi nào cũng là biểu hiện của đồng tiền trong cuộc sống của bạn nếu bạn học về điều đó và làm một đều gì đó về vấn đề bạn đã học được. Chắc chắn là bạn không thể đầu tư cho tất cả những sự thay đổi ấy, chính vì vậy bạn cần phải chọn lựa một sự thay đổi phù hợp nhất với mình và đầu tư vào đó. Nếu bạn là một người thông minh, chắc chắn bạn sẽ chọn lựa một vài vũ khí và chiến luợc marketing để có thể khiến đối thủ của bạn chỉ còn biết cách đứng nhìn sự thành công của bạn. Thất bại trong việc liên tục cải tiến chính sách marketing chính là nguyên nhân dẫn tới sự sụp đổ của một doanh nghiệp. Những công ty được xem là thành công luôn không ngừng phát triển, không ngừng thay đổi, hoặc sẽ thất bại.
Cuốn sách này sẽ đề cập đến những phương pháp marketing mới và bạn có thể vận dụng những hình thức này để cải thiện chiến lược marketing của mình. Ngoài ra, cuốn sách này cũng đề cập đến thái độ và thuộc tính - những yếu tố quan trọng trong môi trường kinh doanh hiện tại và trong tương lai. Bí quyết để thành công với marketing du kích chính là nghệ thuật chú tâm. Bạn phải luôn chú ý đến các phương tiện truyền thông, đối thủ cạnh tranh, khách hàng, những sự kiện nổi bật và toàn cảnh thị trường. Nếu bạn không quan tâm đầy đủ đến những nhân tố trên, bạn sẽ không thể có được thành công trong khi đối thủ đang thu được những khoản lợi nhuận khổng lồ. Chú tâmchính là điều cuốn sách muốn bạn lưu tâm đến khi bạn làm công tác marketing.
Có lẽ, sau khi đọc xong những hướng dẫn trong cuốn sách này bạn sẽ tự nói với mình: “Tôi biết hình thức marketing này rồi” và bạn sẽ đọc một số điều tương tự rồi nói: “Chúng ta có thể làm được điều này”.
Mục lục:
Lời giới thiệu
Phần 1: phương pháp marketing du kích
1. Chiến lược marketing du kích trong thời đại ngày nay là gì?
2. Sự cần thiết của marketing du kích
3. 16 bí mật quan trọng của marketing du kích
4. Xây dựng một kế hoạch marketing du kích nhạy bén
5. Xây dựng kế hoạch marketing sáng tạo
6. Lựa chọn phương pháp marketing tối ưu nhất
7. Bí quyết tiết kiệm chi phí marketing
8. Nghiên cứu: Khởi điểm của một chiến dịch marketing du kích
Phần 2: Marketing trên phương tiện truyền thông nhỏ
9. Sự thật về marketing trên phương tiện truyền thông nhỏ
Phần 3: Marketing trên phương tiện truyền thông lớn
10. Phương pháp marketing qua phương tiện truyền thông lớn
Phần 4: Marketing truyền thông kiểu mới
11. Marketing thông qua truyền thông điện tử
12. Marketing qua các kênh thông tin
13. Marketing qua phương tiện truyền thông là con người
14. Marketing phi truyền thông
Phần 5: Các thuộc tính của du kích
15. Các thuộc tính của một công ty du kích
16. Thái độ của các công ty du kích
17. Tâm lý trong marketing du kích
20. Vũ khí của marketing du kích
