Cuốn sácg sẽ hướng dẫn độc giả làm cách nào để phát triển thương hiệu du lịch của địa phương đó nhằm thu hút khách và kích thích họ tiêu xài. Thương hiệu được phát triển sẽ dựa vào những đặc điểm du lịch thu hút khách sẵn có, điểm đặc trưng riêng biệt về văn hóa, vẻ đẹp thiên nhiên, và / hoặc di sản. Những nét đặc trưng riêng biệt này cùng với dịch vụ du lịch hiện có kết hợp lại để sau đó sẽ được nâng lên thành những dạng du khách như: du khách không lưu trú qua đêm, du khách đi công tác kết hợp với du lịch, và những du khách truyền thống. Để tạo được thương hiệu này, độc giả cần tìm hiểu cách phân tích sản phẩm du lịch thành thị, định hướng chính xác được các nhóm du khách mục tiêu, tìm hiểu nhu cầu của họ, sau đó đề ra kế hoạch chiêu thị. Thiết kế kế hoạch chiêu thị bằng cách sử dụng những sự kiện quảng bá thương hiệu và những tuyến du lịch nhằm vào các phân khúc cụ thể sẽ được đặc biệt nhấn mạnh.
Điểm độc đáo về phương pháp của cuốn sách là khuyến khích những người đang học hỏi hay làm việc trong ngành du lịch, hãy xem việc phát triển du lịch như một nỗ lực cộng đồng, nhằm khuyến khích phát triển kinh tế. Khi soạn thảo những sự kiện / hoạt động du lịch thì việc liên kết với những tổ chức và những doanh nghiệp du lịch của thành phố khác, sẽ là nguồn hỗ trợ thêm cho các văn phòng du lịch. Việc cộng tác với những tổ chức này sẽ đảm bảo giúp cho mọi người / cộng đồng cảm thấy có liên quan hơn, so với chỉ hoạt động trong ngành công nghiệp du lịch đơn lẻ. Đối với những tỉnh và thành phố nhỏ nơi ngành kinh doanh du lịch không phát triển thì đây sẽ là thông tin có giá trị đặc biệt.
Cuốn sách này là sự kết hợp giữa lý thuyết và thực hành. Lý thuyết được giới thiệu trước, nhưng ngày sau mỗi chương đều có đề cập đến quảng bá như thế nào để phát triển ngành du lịch. Trong mỗi chương, có hàng loạt những ví dụ về các tỉnh và thành phố đã thành công trong việc vận dụng thương hiệu và gói du lịch, nhằm thu hút du khách đều được nêu ra. Cuốn sách này còn bao gồm những phần thực hành ở cuối mỗi chương dành riêng cho những giảng viên và những người đang hoạt động trong lĩnh vực du lịch. Sinh viên hay những người trong ngành có thể vận dụng/ thực hành ngay những câu hỏi trong phần bài làm này. Sau khi hoàn tất phần thực hành này sẽ định hình được một kế hoạch chiến lược quảng cáo căn bản.
